Afin de promouvoir le végétarisme, l’acteur Joaquin Phoenix s’est associé à la PETA (organisation de défense des animaux) pour tourner un spot de pub dans lequel il se noie.
Afin d’attirer l’attention sur la souffrance des poissons lors de la pêche, Phoenix s’est mis à leur place, en démontrant que sortir un poisson hors de l’eau équivaut pour l’homme à se noyer dans l’eau. La PETA explique : « les poissons ne veulent pas plus suffoquer sur terre que nous ne voulons nous noyer en mer » et que la suffocation des poissons est « lente, douloureuse et effrayante », mais que nous infligeons cela à « plus d’un billion de poissons chaque année ».
Joaquin Phoenix a choisi le végétarisme comme mode de vie depuis de nombreuses années, puisqu’il avait déjà expliqué en 1996 qu’il avait décidé de devenir végétarien à l’âge de 3 ans : « Ma famille et moi étions partis pêcher. Quand un poisson était attrapé, il se tordait. Puis il était projeté contre le côté du bateau. On ne pouvait pas masquer ce que c’était. C’était ce que nous faisions aux animaux pour les manger. L’animal passait d’une créature vivante et vibrante se battant pour sa vie à une mort violente. »
Puisque Phoenix est nommé aux Oscars cette année, la PETA comptait diffuser cette publicité durant la cérémonie, mais les Academy Awards ont refusé de diffuser ce spot durant le programme, mais plutôt plus tard dans la soirée.
